Capítulo 03

Logótipo

O símbolo são três camadas dobradas, separadas por duas linhas: uma fachada em corte, com a última camada a descolar. Todos os ficheiros abaixo são vetores gerados a partir do original da empresa, e a fidelidade de cada um foi medida.

As quatro versões

Uma por tipo de superfície. Não há mais nenhuma, e nenhuma se improvisa no momento.

Horizontal · duas cores · fundo claro
o principal, use este

Vertical · duas cores
espaço estreito e alto

Mono âmbar · fundo escuro
carrinha, fardamento, noite

Mono basalto · fundo âmbar
colete, capacete, sinalética

Porque existe a versão a uma cor

Sobre basalto, a peça escura do símbolo desaparece e a marca fica partida ao meio. A carrinha da empresa já resolve isto sozinha, com a marca inteira em âmbar. O sistema limita-se a assumir essa decisão que a obra já tinha tomado.

Área de proteção

A margem à volta do logótipo mede-se na altura do próprio símbolo: chame-lhe X. Nenhum texto, imagem, borda ou dobra entra dentro dessa distância. Medindo na própria marca, a regra continua verdadeira em qualquer tamanho, do favicon à lateral da carrinha.

Tracejado = limite mínimo. X = altura do símbolo. Margem = X ÷ 2 em toda a volta.

Tamanhos mínimos

Abaixo destes valores a assinatura fecha e o símbolo deixa de se ler. Nesse caso usa-se só o símbolo, nunca o lockup encolhido.

240px · mínimo em ecrã

160px · limite absoluto

40px · só símbolo

24px · favicon

Impressão

Lockup horizontal: nunca abaixo de 35 mm de largura. Só símbolo: nunca abaixo de 8 mm. Numa carrinha, a marca ocupa metade da altura do painel lateral e alinha pela linha de cintura, não pelo centro ótico.

O que nunca se faz

Seis coisas. Todas já aconteceram a alguma marca, e todas são irreversíveis quando vão impressas em vinil.

Não esticar A proporção é fixa. Redimensione sempre pelos dois lados ao mesmo tempo.

Não rodar A marca é sempre horizontal. Quem trabalha em vertical é a corda.

Não recolorir Basalto, âmbar, ou uma cor só. Não há versão azul, verde nem festiva.

Não sombrear Sem sombra, sem contorno, sem relevo, sem gradiente.

Não pousar sobre foto Sobre imagem, use a versão a uma cor com uma faixa sólida por baixo.

Não esbater A marca nunca aparece em transparência como marca de água.

Duas coisas por resolver

Um capítulo de logótipo que não declara os buracos que tem é um capítulo que os esconde. Estes dois são reais e dependem de decisão do cliente.

Lacuna 01 · o vetor de origem

O logótipo só existia em JPEG e PNG. Os SVG deste sistema foram gerados por vetorização do ficheiro de maior resolução disponível, com a fidelidade medida contra os pixels do original: 99,8% no símbolo, 99,4% no wordmark. Serve para tudo o que é digital e para impressão corrente. Antes de mandar cortar vinil grande ou gravar em metal, vale pedir a quem desenhou a marca o ficheiro vetorial original.

Lacuna 02 · dois wordmarks diferentes

No logótipo, «VISUAL UP» está em itálico. Na carrinha, está direito, noutra fonte. São duas marcas a circular ao mesmo tempo, e quem vê a carrinha e depois o site vê duas empresas. Este sistema toma o itálico como oficial, porque é o do logótipo, e trata o da carrinha como aplicação a corrigir na próxima decoração de viatura.