A linha
Um filete de 2 px, sempre vertical. Divide, ancora e numera. Não é um enfeite gráfico: é a corda, e por isso desce sempre de cima.
O princípio
Toda a marca desce.
A Visual Up trabalha pendurada, à vista da rua inteira. A marca aparece num capacete, num arnês, na lateral de uma carrinha e numa fachada de Lisboa antes de aparecer num ecrã. É esse o terreno onde ela tem de aguentar, e é a partir daí que este sistema foi montado.
O âmbar é segurança
#FFB703 é a cor do colete e do capacete, não uma escolha de gosto. Marca ação ou risco. Nunca fundo grande, nunca ornamento.
Nada salta
O movimento entra de cima e trava no fim, como uma descida em corda. Sem elástico, sem ressalto. Quem trabalha em altura não salta.
O que a casa já provou
5000+
Projetos concluídos
7+
Anos de obra
24h
Resposta ao orçamento
0
Andaimes montados
Os três primeiros números são os que a empresa já publica. O quarto é a leitura da marca sobre os outros três: o que a Visual Up vende não é pintura, é a ausência do estaleiro.
Os capítulos
Nove peças, uma marca
Cada capítulo é usável tal como está: as regras vêm com o exemplo pronto a copiar. Onde a marca ainda tem um buraco, o capítulo diz qual é em vez de o disfarçar.
De onde saiu tudo isto
Nada aqui foi inventado
As duas cores, o logótipo, a assinatura, a promessa e os números vêm do que a Visual Up já usa. O que este sistema faz é medir, nomear e estender: o âmbar ganhou uma escala, o tipo ganhou hierarquia, o logótipo passou a existir em vetor e a aplicação física passou a ter regra.
A fotografia é a da empresa. Esta, por exemplo, é o sistema inteiro num quadro só: carrinha em basalto, marca em âmbar, coletes de alta visibilidade e duas cordas a descer a fachada.
